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今日头条10亿美元全资收购短视频社区 musical.ly,后者

今日头条10亿美元全资收购短视频社区 musical.ly,后者

钛媒体快讯 | 11月10日消息:钛媒体独家获悉来自今日头条官方的消息,今日头条正式与北美知名短视频社交产品musical.ly签署协议,将全资收购musical.ly。

据今日头条称,musical.ly的市场估值接近10亿美金。交易完成后,今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 musical.ly 进行合并。双方将保持品牌独立,未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

钛媒体记者联系到musical.ly创始人、CEO阳陆育求证此事,对方证实了该消息。但是,对于这桩号称短视频领域最大的收购案的细节,以及musical.ly接下来的发展问题,他表示暂不回应。

同为音乐类短视频社交应用,抖音和musical.ly玩法极为相似,但musical.ly最先在海外市场引爆。在今年5月,阳陆育曾经在接受钛媒体采访时,曾评价抖音“确实是全方位抄袭,从产品到运营策略”,同时也表示对于这种事情“很无奈”。

他说,musical.ly 的团队此前忙于布局全球市场,“在中国的步伐稍慢了一步,给了对手几个月的先发机会”,并且称,团队已经制定了全方位的营销计划,“接下来几个月会与抖音展开激烈的竞争”。

然而,在过去半年里,背靠资源和资金都充裕的今日头条,抖音增长速度如同坐上了火箭。2017年3月起,抖音的数据开始飙升,5月,日均视频播放量过亿,8月,这一数据超过10亿。同样在8月,今日头条宣布投入上亿美金帮助抖音出海国际化。

一位接近阳陆育的人士告诉钛媒体,阳陆育与今日头条创始人、CEO张一鸣很早就认识,在全球市场短视频社交领域,musical.ly的确是占据第一的位置,今日头条要走全球化战略,收购musical.ly在情理之中。

今日头条10亿美元全资收购短视频社区 musical.ly,后者

“全球化”促使双方合并

收购是今日头条全球化战略的继续,也是继Flipagram后,今日头条纳入囊中的第二款北美明星短视频产品。行业认为,这标志着今日头条的短视频业务已经延伸到移动互联网高度发达的北美地区,正式迎战美国互联网巨头。 

全球化战略也是musical.ly的梦想。在今年7月的钛媒体科技生活节上,阳陆育发表的独家演讲称,musical.ly的梦想是在将来构建一个全球化的平台,把全世界的年轻人和娱乐产业连接在一起。

阳陆育表示,之前也有其他公司表达过强烈的收购意愿,是今日头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象,最终促成了这次并购的成功。

musical.ly是近年来深受全球青少年用户喜爱的短视频社交App。2014年,musical.ly正式出现在北美市场,此后一路走红,一度登顶美国App Store榜。目前,musical.ly全球每天的活跃用户数超过2000万,其中北美活跃用户超过600万。

今日头条10亿美元全资收购短视频社区 musical.ly,后者

作为一款主打年轻用户的短视频社交产品,musical.ly超过90%的用户年龄在21岁以下。近两年间,musical.ly上出现了大量的青少年红人,包括16岁的Baby Ariel、15岁的Jacob Sartorius等粉丝过千万的超级红人。

从今年3月起,专注于流行文化的musical.ly陆续与迪士尼,MTV,苹果音乐,维亚康姆和NBC环球等全球著名的传媒集团签署合作协议,在音乐,视频内容上展开合作。

抖音短视频,是今日头条旗下一款定位于中国一二线城市年轻人群的短视频产品,其中85%的用户在24岁以下,核心的红人和用户基本是95后、00后。

今日头条的技术优势和抖音在国内市场的成功,是推动这次并购成功的最重要因素。

“头条的推荐技术将有助于musical.ly在业务方面取得进一步的突破。”阳陆育说,“同时,抖音和musical.ly调性相近,双方分别在中国和北美市场取得了成功,并购之后,能更好地发挥品牌协同作用。”

今日头条高级副总裁柳甄表示,抖音和musical.ly深受中外年轻人的欢迎,未来抖音与musical.ly双方将发挥技术和内容优势,联手打造全球最大的短视频社交娱乐平台。

“今日头条致力于用人工智能技术,搭建全球最懂你的信息分发平台。”柳甄说,“我们希望技术能够服务更多人,中国公司应该在更广阔的区域发挥更大的影响力。”

今日头条占领海外市场的野心

今日头条的技术出海在此前已有成功案例。据接近今日头条的人士表示,在今年2月头条收购北美短视频社区Flipagram后,今日头条员工参与了对产品和技术的改进,截至目前,Flipagram的视频推荐首页的播放量相比被收购前增长了30倍。

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