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今日头条想做什么


今日头条想做什么

 
 

加入日期:2017-11-24 3:59:49

 

 

原标题:今日头条想做什么

在每年的创作者大会上,今日头条都会放一些大招,今年也不例外。

10个亿已经成了张一鸣的保留节目。

第一年的10个亿给了头条号的“千人万元”计划;第二年给了小视频,今年则给了悟空问答,其中5亿用于补贴悟空问答签约作者,剩下的用来探索新的商业模式和回报普通用户。

看起来,今日头条是想做知乎和百度知道。

除此之外,今日头条还宣布了“千人百万粉”计划,顾名思义,就是要在“微头条”中打造1000个百万粉丝级别的大V。

这下,头条又是想做微博了。

今日头条想做什么

我想,今日头条不是简单的四面出击、八方树敌,而是在大大方方的做社交,做社交的目的,是建立关系链,提高内容乃至整个头条的粘性。

虽然今日头条的市场占有率和增长势头都很猛,但单纯依靠算法推荐内容并没有持续而强烈的吸引力,更何况还有天天快报和一点资讯等客户端的追赶。

对于用户来说,用哪个客户端来看新闻、看内容貌似差距不是特别大,但有了问答、微头条和短视频就不大一样了,比如我喜欢的答主、我喜欢的意见领袖、我喜欢的短视频作者在今日头条上,那么我换机之后安装今日头条的欲望就会强很多。

这就是社交的力量。

在吸引并留住用户的同时,今日头条另一个重点方向是商业变现。

2016年今日头条的广告营收超过60亿元,这里面主要的收入来源是信息流广告,依靠个性化推荐算法,今日头条千人千面的信息流广告更加精准高效,也更加能够吸引到广告主。

但今日头条似乎并不满足于单纯依靠广告的商业模式,他们还在探索更为直接的方式,比如号外、比如电商。

我是最早一批使用“号外”功能的用户,很多人将其理解为官方刷阅读量,其实并不是这样,它是将文章推荐到更多潜在读者面前的一种方式,我之前撰文做过详细介绍。

相比之下,电商才是今日头条的重头戏。

近期今日头条给我开通了“头条放心购”功能权限,在发文时点击“商品”图标就可以插入商品,可以自己入驻成为放心购商家,也可以帮着卖天猫京东的物品获取佣金。

今日头条想做什么

对于创作者来说,多了一个变现的渠道,而对于今日头条本身来说,则意味着可以在头条内部完成从资讯阅读到购买的全过程。

想象一下,我在微头条看到有大V推荐某款汽车,而我刚好需要买车,于是进一步看了相关的文章和问答,确定之后直接在今日头条下单购买,这,或许才是今日头条想要的效果。

所以,今日头条并不是单独的想变成知乎、微博或者淘宝,它是想围绕资讯这个中心,尽可能多的提供更为广泛的服务,而这一切,都可以在今日头条内完成。

从这个意义上来说,今日头条并不想成为谁,它是想做一个独特的自己。

今日头条想做什么

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